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Vai disputar mandato parlamentar ou trabalhar na campanha? Anote!

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Vá direto ao ponto, seja claro e fuja dos bajuladores / Divulgação

Alguns políticos buscaram este escriba, sobre aspectos gerais da linguagem a ser adotada em uma campanha eleitoral. Vamos, portanto, a alguns aspectos: 1) temas locais: embora estejamos à beira de uma campanha em que questões ideológicas nacionais devam prevalecer, o candidato competitivo deve focar nos seu objetivo principal. O resto é bobagem e perda de tempo. Portanto, reduza o peso da briga, para compensar com falas sobre temas cearenses, municipais e locais. 2) linguagem: não adianta ser, tecnicamente, perfeito, se não conseguir deixar a mensagem simples para seu público. Diminua o tecnicismo e minimize os jargões. Fale com propriedade e mostre que domina a pauta.

Vá direto ao ponto: com informação rápida, agilidade em conteúdos é diferença entre vender o peixe e embromação. Não existe assunto tão complexo que não se consiga entrar no mérito com duas ou três frases curtas. Pare de ficar rodando o quarteirão, fingindo que não viu a vaga para estacionar. De maneira geral, políticos falam demais. Diferenças: diga o que o eleitor quer ouvir, simplifique a linguagem e vá direto ao ponto. Evite mais do mesmo. É possível, mesmo em assuntos de domínio público, repisado por outros candidatos, ser original na abordagem. Sempre há um olhar ou um viés ainda não explorado. É possível estabelecer diferenças.

Mando de campo
A atividade parlamentar divide-se entre questões genéricas, onde todos metem a colher, e temas de domínio restrito, sobre os quais poucos têm a habilidade e força de trabalho para tocar o debate, encaminhar e fazer acontecer. Não dá para abraçar o mundo com as pernas. Ser “dono” de bandeiras dá mais visibilidade do que se especializar em generalidades. Polêmicas: há apelos para embates. Polarização gera audiência nas redes, mas também atrai hates e perseguição. Herói é o cara que não teve tempo de correr. Fora isso, é puro ego. Tio, fuja dos bajuladores!

Mantras e clichês
Eleição é escolha de temas e bandeiras. Por isso, junto a falas, postagens e entrevistas em geral, insira palavras e expressões-chave, que buscam sintetizar a ideia geral do que você pensa sobre o assunto em questão. Frases curtas e de efeito são as melhores, as preferidas da imprensa e do público em geral e a base para a construção da reputação pública e política.

Venda o futuro
Em tese, candidatos são eleitos para cuidar dos problemas coletivos alheios. Portanto, é delegado aos próprios o papel de apontar caminhos e soluções. Trata-se, portanto, de um líder. E ninguém conseguirá liderar se não passar a mensagem de que hoje está sendo melhor do que ontem e amanhã será melhor do que hoje. Aponte para o futuro. Venda esperança. Faça-os acreditar. Colha os frutos.

Paulo Moura será o estrategista de Bolsonaro

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Profissional também conversa com lideranças do Ceará / Divulgação

O internacionalmente premiado Paulo Moura, sócio-fundador da Exata Inteligência Política, será o homem forte do marketing e comunicação do presidente Jair Bolsonaro (PL), em 2022.

A informação foi publicada na noite desta quarta-feira (12), pelo Blog do Magno Martins, especializado em bastidores do poder, em Brasília. Ao Blog do Erivaldo Carvalho, Moura confirmou o acerto.

O marquetólogo bateu o martelo em conversa com o mandatário, no Palácio da Alvorada, da qual participou o ministro do Turismo, Gilson Machado Neto.

Quem é
Paulo Moura é graduado em marketing político. Tem especialização na Universidade Harvard e é professor visitante da Universidade George Washington – ambas nos Estados Unidos.

Moura atuou em países como México, França, Rússia e Itália. Ao todo, são 116 campanhas eleitorais no currículo, das quais foi vitorioso em 101. Tem prêmios internacionais na área.

Pernambucano do Recife, esteve no Ceará, em setembro de 2021, para negociações presenciais, visando à disputa eleitoral de 2022.

2022 e o planejamento estratégico das campanhas eleitorais

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Na política, quem planeja tem futuro; quem não planeja tem destino / Reprodução

Cada vez mais profissionalizadas, campanhas eleitorais dependem, na mesma proporção, de planejamento, com períodos muito bem definidos, nos quais estão determinados os resultados previstos e as metas a bater. Ter ou não essa estrutura é mais ou menos a diferença entre ter futuro ou destino. Com a chegada do ano eleitoral, é hora de revisar o que já foi feito até aqui, repassar o check list do que vem nas próximas semanas e, principalmente, renovar a disposição física. Tais premissas valem, sobretudo, para a corrida a deputado federal, estadual e a majoritária da oposição. Isso porque a eleição de quem está no Executivo funciona sob outra lógica. Sabemos disso.

Na média geral entre estrategistas políticos, é pacífica a ideia de que uma campanha, com razoável potencial, assenta-se no tripé político, jurídico e comunicacional. Rapidamente: o primeiro item, por óbvio, diz respeito ao partido e suas variáveis, em termos de tamanho, capilaridade, reputação, negociações, acordos e demais nomes que entrarão na briga eleitoral. Muitos tentarão chegar lá, mas o máximo que conseguirão será amealhar votos para correligionários mais votados. O lado jurídico vai da situação formal do partido, junto à Justiça Eleitoral, aos aspectos da candidatura, propriamente, assim como a eventuais embates com adversários – dentro e fora da sigla.

O peso da comunicação
Comunicação de campanhas eleitorais é um caso à parte. Não é fácil construir, melhorar e massificar perfis políticos. Quando jovens, a maioria dos candidatos pensa que um celular à mão é o suficiente para acessar o eleitorado e converter votos. Já os experimentados costumam confiar mais no empirismo do que no profissionalismo. Em todo o caso, importa pouco se a equipe tem traquejo político e bons advogados eleitorais. Sem a retaguarda da comunicação, não chegará muito longe.

União Brasil: prós e contras da fusão DEM-PSL

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Da Coluna Erivaldo Carvalho, do jornal O Otimista, desta quarta/6:

Partido nascerá como maior bloco parlamentar da Câmara, mas isso não é tudo / PSL/Divulgação

Eis que temos o já considerado maior bloco político da Câmara dos Deputados, em vias de virar partido, quando for oficializado pela Justiça Eleitoral. Algumas considerações – primeiramente, as positivas: a fusão entre DEM e PSL mostra, grosso modo, que as duas siglas tinham mais convergências do que divergências; a futura agremiação abrigará muitos dos mais importantes personagens da atual política brasileira – com opções presidenciáveis, inclusive; há um projeto de poder, nacional e regional, mais ou menos definido na cúpula do grupo; pelo tamanho, terá dinheiro a rodo para bancar candidaturas e o nome “União Brasil” é um presente para os marqueteiros.

Mas há alguns senões. A mera exibição de uma grande bancada fará do agrupamento um grande partido? O que a sigla apresenta para os principais gargalos do País? Há, efetivamente, um pensamento e um projeto de desenvolvimento nacional? Já tivemos várias bancadas gigantescas no Congresso que não passaram disso. Nunca chegaram ao Palácio do Planalto. Outra: o gigantismo arreganhou os olhos e os bolsos de muita gente. A disputa por controle regional, já em curso, pode atrapalhar, inclusive. Finalmente: há vários nomes à sucessão presidencial? Então é porque não há “o” nome. Assim, qual será a estratégia para tentar quebrar a polarização Bolsonaro-Lula?

Diferencial na região

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BNB é principal instituição financeira com sede na região / BNB/Divulgação


A semana foi marcada pela mudança no comando do Banco do Nordeste, a mais importante instituição financeira sediada na região – mais precisamente, em Fortaleza. Para dizer pouco, somente no primeiro semestre de 2020, foram mais de R$ 20 bilhões em investimentos. Que siga assim, sendo diferencial desenvolvimentista em uma das regiões mais pobres do País.

Em defesa da instituição
O BNB é uma das jóias da coroa do Governo Federal no Nordeste. Por isso, para a instituição voltam-se muitos olhares. Entretanto, independentemente de pontuais barulhos, o banco deve ser defendido, pela história e seriedade, como fez o deputado federal Danilo Forte (PSDB), em pronunciamentos na Câmara dos Deputados, para quem “resultados não têm ideologia”. Correto.

Quem vai unir PT-PDT no Ceará?

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Manter a aliança é um dos principais desafios dos governistas / Reprodução


Quando quase tudo parecia encaminhado – o candidato governista sairia do PDT e Camilo Santana (PT) disputaria o Senado – eis que foi retomado com força o debate interno no PT sobre candidatura própria ao Governo do Estado. Por que isso pode ser um divisor em todo o tabuleiro de 2022 no Estado? Simples. Para bater o martelo sobre o candidato ao Executivo, a cúpula do grupo abrigado no Abolição terá de considerar a capacidade do ungido em manter o PT de Lula na base do PDT de Ciro Gomes. Anote: quem tiver esse perfil poderá ser a cabeça de chapa do condomínio.

Sobre árvores e pessoas

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Cena do Parque do Cocó, em Fortaleza / Ascom/SEMA

Lendo por aí sobre árvore, neste 21 de setembro, vi que espécies que vivem mais, em regra têm crescimento mais lento.

No sentido inverso, as que crescem muito rapidamente, tendem a ter um ciclo de vida mais curto.

Também descobri que a vida plena de uma árvore tem relação direta com seu ecossistema.

Árvores longevas, frondosas e saudáveis sempre têm outras formas de vida em sua volta.

Árvores firmes, de raízes profundas, coabitam com outras plantas em seu entorno e em suas copas aves fazem ninho.

E não é rara a presença de insetos.

Que tipo de árvore é você?

Semântica e linguagem na política

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Palavras e expressões são proferidas de acordo com interesses / Reprodução

A política tem um jeito cabreiro de não chamar as coisas pelo nome certo. Com uma versão pálida, do ponto de vista semântico, costuma esvaziar o impacto e o peso de certas palavras ou expressões – muito, geralmente, com a premeditação e para o benefício de quem as usa. Particularmente, se for para amenizar desgastes. É difícil um dia em que não nos deparemos com algumas delas. Eis uns exemplos, que preenchem o noticiário no entorno de raposas felpudas na disputa pelo poder: “privatizar” pode ser adotado, desde que seja para se referir a adversários. Se for o governo que apoia e defende, será um “programa de concessão” ou, esticando, de “desestatização”.

Erros contábeis e financeiros em balancetes e relatórios, para aliados, não existem. Provavelmente, foram “atecnias”. Em confronto de ideias, ninguém contraria ninguém. Quem pensa diferente insiste nas “ponderações”. Quando se fala em “regulamentar”, na prática significa controlar – geralmente a partir de uma agência, comissão ou conselho, com nome bonito terminando em “social” ou “cidadania”. Por esse raciocínio, dependendo do interesse da informação, botijão de gás não explode. No máximo, vaza. A lista é longa, assim como são imensas as tentativas e intenções de fazer valer as pretensões de quem as usa – via de regra, empulhando incautos.

O canteiro de obras camilistas
Não havendo um movimento brusco nos planos e articulações dos governistas no Ceará, a tendência será o governador Camilo Santana (PT) deixar o governo no início de abril do ano que vem, com vistas à candidatura ao Senado. Isso significa que, até lá, poderemos ficar diante de uma corrida contra o tempo, para a inauguração de obras públicas – pequenas, médias e grandes – atualmente em andamento. Não será surpresa, inclusive, por isso ser uma espécie de mantra em anos eleitorais. O Orçamento do Estado de 2022 deve, portanto, apontar nesse sentido.

Para onde vai Eunício Oliveira
O ex-senador Eunício Oliveira (MDB) esteve com Lula e, ato contínuo, com petistas cearenses. A pergunta é: para onde vai o experiente emedebista? Para uma corrida majoritária, sacrificando-se, diante das parcas chances de chegar lá? Nesse caso, ele garantiria palanque ao petista no Estado e, dando certo, aguardaria a composição da Esplanada dos Ministérios.

Planos B e C
Eunício também pode buscar uma vaga de deputado federal, algo plausível, mas distante das pretensões de quem já presidiu um dos Poderes da República. Uma terceira vertente cogita uma aliança política do MDB com o futuro PSL do Capitão Wagner. Nessa hipótese, o MDB indicaria o nome a vice no principal palanque da oposição no Estado. A conferir.

Economia é parceria

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Deputado federal pelo PDT, licenciado do mandato, Mauro Filho é titular do Planejamento e Gestão do Ceará

Em recente evento “Trends Experience” para empresários, realizado em Fortaleza, Mauro Benevides Filho, secretário estadual de Planejamento e Gestão, destacou a parceria com o setor privado para o desenvolvimento regional. “Geramos mais empregos quando nos desenvolvemos economicamente com a gestão do governo. É consequência, na verdade. Isso, o Ceará tem, além de outros pontos, inspirado no resto da nação”, ressaltou.

Qual o lugar do Brasil no negócio do clima?

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Evento foi tentativa de firmar novo pacto ecoambiental no planeta

No maior evento do tipo dos últimos tempos, o poder decisório do mundo – a quase totalidade do PIB mundial -, reuniu-se, remotamente, na Cúpula do Clima, para debater e alinhar mecanismos de contenção da devastação ecoambiental. No centro da discussão esteve, para além da preservação da vida humana no planeta, o modelo de desenvolvimento econômico e social. Leia-se a busca de uma nova matriz energética, sobre a qual negócios, tradicionais ou disruptivos, terão de se assentar. Não se trata de opção ou alternativa benevolente ou humanitária de líderes ao redor do globo, abraçadores de árvores. Trata-se de uma conta que há décadas não fecha.

Para além de protocolos de intenção e discursos politicamente corretos, alguns para inglês ver – a exemplo do proferido pelo presidente Jair Bolsonaro -, há fortes sinalizações de mudanças concretas. Exemplo: a partir de 2030, países europeus deixarão de fabricar automóveis com tração baseada na combustão fóssil, assim como escalar plantas de energia limpa, tipo eólica e solar, já é realidade. Diante disso, pergunta-se: que lugar a essa mesa cabe ao Brasil? Como parte da resposta, é importante considerar que somente preservar a Amazônia é insuficiente. Grande parte do modelo precisa ser repensado, sob pena de ficarmos presos à máxima “fazendas lá, florestas aqui”.

Atividades essenciais e vacinação
É cada vez maior a pressão para que mais segmentos econômicos e categorias socioprofissionais entrem na lista de flexibilização dos decretos de isolamento social rígido ou no Programa Nacional de Imunização. Em nível federal, o deputado Pedro Bezerra (PTB) quer incluir entregadores de delivery e motoristas de transporte público entre as atividades essenciais. Por aqui, o Sindicato das Autoescolas defende que os instrutores de trânsito, considerados pela entidade como profissionais da educação, sejam contemplados na fase 4 da vacinação.

Sinal dos tempos eleitorais
A Ordem dos Advogados do Brasil, seccional Ceará (OAB-CE) aprovou a regularização de anuidade sem multas e juros. Além disso, faz expediente junto à cúpula nacional da entidade para reduzir o valor. A proposta é da lavra do presidente Erinaldo Dantas, que deve disputar mais um mandato à frente da instituição. Data maxima venia, mas é jogo jogado.

Memória e história política
O Memorial da Assembleia do Estado do Ceará (Malce), na pessoa do seu presidente, Osmar Diógenes, está junto com equipe, em fase de elaboração de mais um livro. A obra será o resultado de uma criteriosa pesquisa sobre a memória política do Ceará, com foco no Poder Legislativo, dissecando fatos relevantes da nossa história, desde o Período Imperial.